Que fait un consultant SEO ?

À un niveau élevé, le travail d’un consultant en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à aider votre entreprise à être trouvée, mais que font-ils et que devez-vous rechercher lorsque vous en embauchez un ?

Un consultant en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une personne possédant un ensemble de compétences spécialisées dans l’industrie du marketing numérique.

À un niveau très élevé, leur travail consiste à attirer, convertir et vous trouver dans la recherche Google, ce qui signifie qu’ils mettent en œuvre un certain nombre de stratégies de référencement dans le but principal d’attirer des publics ciblés à partir des moteurs de recherche et de les transformer en clients.

Cela demande beaucoup de planification, de stratégie, de créativité et d’exécution. Mais quelles sont leurs responsabilités et que devez-vous prendre en compte lors du choix de votre prochain spécialiste SEO ?

Les objectifs d’un consultant SEO

Une autre façon de penser aux objectifs d’un consultant en moteurs de recherche serait de vous demander : pourquoi est-ce que je paie cette personne ? Les objectifs varient en fonction du client, mais mes objectifs pour les clients ressemblent généralement à ceci :

  • Aidez-vous à être trouvé par vos clients . Mon dicton préféré est à quoi bon consacrer du temps, des ressources et de l’argent à un excellent contenu et à un excellent site Web si personne ne peut vous trouver ? Un expert en référencement fournira des recommandations exploitables pour aider à augmenter les visites à partir de la recherche organique.
  • Vous aider à rester compétitif sur le marché en ligne . Si vous n’utilisez pas le référencement, eh bien, c’est une affaire de moins dont vos concurrents doivent s’inquiéter.

    Considérez Google comme un terrain sur lequel vous ne pouvez construire qu’un certain nombre de maisons. Plus vous possédez de maisons, plus vous pouvez créer de richesse. Il en va de même pour le référencement, plus vous possédez d’immobilier sur les moteurs de recherche, plus vous avez d’opportunités de créer de la richesse.
  • Vous aider à rester pertinent en ligne . Avez-vous déjà entendu le dicton loin des yeux, loin du cœur ? Si vous n’êtes pas bien classé pour les mots-clés ciblés importants, vos clients ne vous considéreront même pas. Ils ne savent pas ce qu’ils ne savent pas.

    Vous pouvez également considérer cela comme un magazine. La personne qui est sur la couverture a plus de visibilité et est plus pertinente que quelqu’un à la page 98.
  • Vous aider à prendre des décisions commerciales concrètes pour la prochaine étape . Le référencement et l’analyse vont de pair. Un consultant en référencement cherchera à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de pouvoir peaufiner ses stratégies.

    Des rapports mensuels sont inclus dans chacun de nos forfaits de conseil en référencement, car nous devons montrer à nos clients la valeur de notre travail et ce que nous devons faire ensuite en fonction des données. Plus souvent qu’autrement, il devrait toujours s’agir de données !

Description du poste de consultant SEO

L’optimisation des moteurs de recherche nécessite une formation et des tests continus, alors comment pouvez-vous trouver un consultant SEO de qualité ? Quelle que soit la description du poste, les consultants SEO sauront généralement comment faire ce qui suit :

  • Ils se tiennent au courant de l’évolution de l’industrie du référencement . Le référencement a évolué au fil du temps et continuera d’évoluer à l’avenir. Un spécialiste du référencement se tiendra au courant des recherches et se renseignera sur les nouvelles tendances du secteur.

    PAS UN JOUR ne passe sans que je n’entende parler d’une nouvelle mise à jour de Google et que je doive réfléchir à son impact sur mes clients, leur site Web et leur visibilité en ligne.
  • Ils savent comment effectuer des recherches de mots clés . C’est la base du référencement et du marketing de contenu. Choisir les bons mots-clés pourrait faire la différence entre être trouvé sur les moteurs de recherche et ne pas être trouvé.

    Chaque consultant aura une approche légèrement différente de la façon dont il effectue la recherche de mots clés, ce qui est bien, mais assurez-vous d’en trouver un qui a une approche solide et qui peut expliquer correctement pourquoi il a sélectionné les mots clés qu’il a sélectionnés.
  • Ils savent comment optimiser le contenu du site Web (c’est-à-dire l’optimisation sur la page). Une fois la recherche de mots clés effectuée, un consultant SEO doit savoir comment appliquer ces mots clés importants aux différentes pages de votre site Web.

    Une nouvelle chose que nous intégrons à nos optimisations de contenu est le NLP (traitement du langage naturel), qui sont des variantes de mots-clés supplémentaires et des entités qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les termes et les concepts de vos pages.
  • Ils peuvent découvrir des obstacles techniques qui ont un impact négatif sur le site Web . Un consultant SEO doit savoir comment effectuer un audit technique et travailler en étroite collaboration avec les développeurs de sites Web pour résoudre ces erreurs.

    Il s’agit d’un aspect extrêmement important du référencement, car il aide les moteurs de recherche à accéder aux pages de votre site Web et à les indexer. Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais vous risquez de ne pas être trouvé dans les moteurs de recherche si vous ne pouvez pas y accéder. 
  • Ils peuvent examiner les analyses et fournir les prochaines étapes . Le référencement n’est pas un ensemble et oubliez-le type de stratégie de marketing numérique.

    Parfois, nos recommandations ne font pas bouger l’aiguille, mais assurez-vous de travailler avec un expert en référencement qui sait comment examiner des plates-formes telles que Google Analytics, interpréter les données et fournir des décisions concrètes pour aider à augmenter le trafic sur le site Web.

    Il s’agit de tester pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour chaque entreprise.

S tue un consultant SEO devrait avoir

Il existe de nombreux types de consultants en optimisation pour les moteurs de recherche, certains se spécialisant dans quelques parties différentes du référencement, tandis que d’autres essaient de se spécialiser dans une seule. Et ce n’est pas grave, d’autant plus qu’il y a tellement de chemin à parcourir dans notre industrie.

Il s’agit parfois de jumeler le bon spécialiste SEO avec ce dont votre entreprise a besoin, mais il y a généralement quelques compétences que chacun d’entre eux devrait avoir, qui sont les suivantes :

  • Des années d’expérience . Plus un spécialiste du référencement a d’années dans l’industrie, plus il a d’expérience. C’est généralement le cas, bien sûr pas toujours, mais il y a de fortes chances qu’ils aient vu beaucoup de choses au fil des ans et qu’ils aient les études de cas pour le prouver.
  • Ils ont des résultats prouvés. Un spécialiste du référencement devrait être en mesure de fournir des études de cas et de la manière dont il a aidé des entreprises comme la vôtre dans le passé. Ils doivent avoir la preuve qu’ils sont axés sur les résultats et peuvent contribuer à augmenter le retour sur investissement. Et n’hésitez pas à demander des références !
  • Capacité à voir la situation dans son ensemble. Les campagnes de référencement sont souvent à long terme. Un bon consultant en optimisation des moteurs de recherche doit être capable d’avoir une vue d’ensemble lorsqu’il fait des recommandations de campagnes et être capable de communiquer la valeur de son travail de manière claire et concise.

    Ils doivent également être capables de comprendre comment leur travail a un impact et peut être intégré à d’autres stratégies de marketing, telles que les relations publiques, les médias sociaux, le développement de sites Web, etc.
  • Créez des stratégies personnalisées. Bien que certaines entreprises puissent avoir des besoins de référencement similaires, il ne s’agit pas d’un plan unique. Votre entreprise est unique et nécessite des stratégies personnalisées pour faire avancer les choses.

    Ceci est différent des approches basées sur des modèles qui existent. Parfois, ces approches basées sur des modèles fonctionnent et parfois non. C’est pourquoi vous pouvez entendre à la fois des histoires de réussite et des histoires d’horreur.
  • Expliquez la valeur. Pour de nombreuses entreprises, elles savent que le référencement est important pour que leur site Web soit trouvé dans les résultats de recherche Google, mais elles ne savent pas ce que cela implique ni comment l’expliquer à la direction, et ce n’est pas grave. Un consultant SEO saura expliquer le SEO aux clients afin d’illustrer sa valeur.

Maintenant que vous en savez plus sur les compétences requises, la prochaine étape consiste à apprendre à trouver un bon consultant SEO . Je vous recommande fortement de parler à quelques consultants SEO différents pour voir lequel fonctionne le mieux pour vous, y compris nous !

Nous avons plus de 12 ans d’expérience dans le conseil en référencement et avons été nommés l’une des meilleures sociétés de référencement de Denver par Clutch. Si vous avez une question sur l’investissement dans votre entreprise grâce à des services d’assistance de premier ordre pour les moteurs de recherche, veuillez nous appeler.